[ -Référencement - en 3 phases- ]
- étude de faisabilité
- référencement proprement dit
- soumissionnement |
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Ce que le référencement n'est pas :
- des mots-clefs en veux-tu en voilà
- un ensemble de recettes miracles
- un soumissionnement tout azimut sur le maximum d'annuaires et de moteurs de recherche
- une opération coup de poing qui s'achève après la phase d'indexation |
Le référencement doit se concevoir dans une perspective globale pour être à même de produire des solutions ad hoc : c'est une tâche chronophage et récurrente où la conservation des acquis initiaux requiert une veille continue afin de lutter par des opérations tactiques d'ajustement contre l'érosion inévitable d'un positionnement.
Le référencement c'est choisir certains contenus à « promouvoir » dans un univers de forte sollicitation marketing en rapprochant les algorithmes des moteurs de recherche des requêtes utilisateurs exprimées en langue naturelle.
Etude de faisabilité : analyse de l'existant
• environnement économique : budget consacré, retombées attendues en termes financiers et commerciaux (CA, volume d'affaires), en terme organisationnel (mobilisation du personnel, événementiel ...), en terme de marketing (image de marque, notoriété, fidélisation).
• environnement technique, contraintes et opportunités : configuration de l'hébergement, existence d'extranets ou d'intranets, formats des données (html, xml, php, asp...), qualité et sécurisation des BDD...
• types d'utilisateurs et situation de consultation : comment les utilisateurs accèdent-ils à l'information pertinente ? Deux possibilités : push et pull. Pull : requêtes utilisateurs sur les moteurs de recherche et les annuaires. Push : mailing-list sur messageries prospect, clients, utilisateurs, prescripteurs...
• examen du réalisé et des choix implicites liés à l'implémentation du site.
Facilitateurs et antagonistes :
- phase du cycle de vie dans lequel le site client se trouve lorsque nous sommes sollicités pour intervenir
- nombre d'expressions à indexer par multiples de leurs occurences (titre, texte, liens, images)
- qualité de l'arbitrage entre le confort de consultation et la visibilité du site dans les différents moteurs de recherche
- ressources engagées par la concurrence (achat d'adwords, anneaux de sites, adressage, campagnes d'e-mailing...)
- degré d'hétérogénéité du public et diversité des attentes utilisateurs |
Référencement
Objectif : rendre accessible sélectivement tout ou partie des contenus texte pour associer ces contenus aux expressions figurant dans les requêtes utilisateurs via la concaténation d'un ensemble de mots-clefs.
Prérequis : existence d'un contenu sémantique (corps du texte, liens hypertextes, commentaires de fichiers binaires...) et d'un contenu syntaxique (balises html, caractères spéciaux, codages d'entités...).
Directions d'intervention :
• degré d'exposition + profondeur d'indexation = lisibilité des contenus
nombre d'occurences des mots-clefs, nombre de déclinaisons des expressions, types d'occurences, nombre et qualité des liens entrants et sortants.
• sélectivité + pertinence = valorisation des contenus
répondre à certaines requêtes et à celles-là seulement (optimisation des expressions), délivrer un contenu adapté à l'attente des utilisateurs pour les requêtes envisagées (optimisation des contenus).
Lisibilité + valorisation =
optimisation du rang des fichiers html dans le classement des pages de résultats par moteurs de recherche. |
Echelle d'intervention :
1. complémentation des pages natives en mots-clefs et balises html spécifiques
2. inclusion du contenu des pages natives dans une nouvelle architecture html
3. création de pages à la volée et génération dynamique de mots-clefs
4. émulation de nom de domaine : déclinaison du radical dans des sous-domaines associés
5. émulation d'urls : masquage des paramètres de scripts et des extensions de fichiers
6. adressage de requêtes : analyse de l'origine des requêtes et association origine-type de pages optimisées par canaux de distribution
7. séquençage des requêtes : capture, traitement syntaxique, stockage puis ventilation des requêtes utilisateurs dans des blocs html spécifiques
8. chaînage de liens hypertextes : calcul matriciel de la meilleure distribution des liens entrants et sortants sur les pages dédiées par types de parcours hypertextes
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HTML natif |
HTML émulé |
frames |
javascript |
composants multimédia |
passage de paramètres dans l'url |
XML |
extraction BDD |
HTML natif |
[1,8] |
[1,2,8] |
[1,2,8] |
[1,2,8] |
[1,2,3,8] |
[1,2,3,5,8] |
[1,2,3,6,7,8] |
[1-8] |
HTML émulé |
[1,2,8] |
[1,2,8] |
[1,2,3,8] |
[1,2,3,8] |
[1,2,3,8] |
[1,2,3,5,8] |
[1,2,3,6,7,8] |
[1-8] |
Facteurs clefs du succès :
• coefficient de redondance et pondération des expressions sur le titre de la page, les intitulés de paragraphes, les commentaires de fichiers binaires, le corps du texte, les balises méta
• nombre, nature et contenu des liens entrants et sortants pour une page donnée
• déclinaison sémantique de la hiérarchie des urls internes au site
• actualisation des contenus des pages par cycle de rafraîchissement des index moteurs
Soumissionnement
Dernière phase de notre prestation, le soumissionnement se compose des étapes suivantes :
1. rédaction de descriptifs pour chacune des pages du site client soumises aux moteurs de recherche
2. sélection des outils de recherche dont l'organisation de l'index valorise l'offre client et qui présentent les meilleurs indices de popularité
3. inscription manuelle dans ces outils de recherche et contrôle de l'indexation
4. sélection de sites partenaires susceptibles d'échange marchandises
5. gestion des achats d'Adwords : budget, périodicité, nature des groupements d'expressions par type de publics mobilisables...
Synthèse : un processus en sept étapes
- benchmarking de l'existant
- élaboration et/ou choix des contenus à promouvoir
- recherche des canaux cibles les mieux adaptés au profil de consultation
- distribution des mots-clefs sur les pages d'affichage HTML dans le corps du texte et les commentaires des fichiers binaires comme sur les liens hypertextes internes et externes au site
- traitements des pages HTML et test d'implémentation
- soumission des urls aux différents canaux de distribution
- scoring de résultats |
Tarifs
Tous nos tarifs incluent l'étude de faisabilité et le soumissionnement pour un montant de 700 euros HT, auxquels il faut ajouter la prestation de référencement proprement dite que nous communiquons sur devis. La gamme de nos prestations va ainsi de 1100 à 5200 euros HT.
Minimum forfaitaire
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Option 1
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Option 2
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Etude de faisabilité |
Etude de faisabilité |
Etude de faisabilité |
- |
Référencement
(interventions 1,2,8) |
Référencement
(interventions 1,2, 3,4,5,6,7 ,8) |
Soumissionnement
(étapes 1,2,3) |
Soumissionnement
(étapes 1,2,3) |
Soumissionnement
(étapes 1,2,3, 4,5 ) |
700 € HT.
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700 € HT.
+ de 400 à 1800 € HT.
= 1100 à 2500 € HT.
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700 € HT.
+ de 1000 à 4500 € HT.
= 1700 à 5200 € HT. |
contact par e-mail : regie@artek-multimedia.com
